深圳雪花啤酒有限公司西安分公司陜西營銷中心新媒體采購服務(wù)項目公告

行號

采購內(nèi)容

需求數(shù)量

單位

補充說明

1

平臺認(rèn)證

2

次

微信、抖音、頭條、小紅書、小程序等自媒體賬號的運維和運營，完成賬號認(rèn)證和年審

2

人工服務(wù)

12

月

微信、抖音、頭條、小紅書等自媒體賬號的人工互動、留言回復(fù)等

3

賬號維護(hù)

12

月

配合品牌活動進(jìn)行賬號功能設(shè)置、賬號頁面裝修、自定義菜單及回復(fù)優(yōu)化等維護(hù)工作

4

靜態(tài)圖文發(fā)布

5

次

結(jié)合線下促銷充分利用時間節(jié)點、重點活動、熱點事件等，進(jìn)行符合品牌調(diào)性的原創(chuàng)圖文發(fā)布目標(biāo)閱讀量級1500+

5

動態(tài)圖文發(fā)布

5

次

結(jié)合線下促銷充分利用時間節(jié)點、重點活動、熱點事件等進(jìn)行全原創(chuàng)動態(tài)圖文發(fā)布要求采用全幅整體圖文嵌入式設(shè)計、結(jié)合產(chǎn)品的原創(chuàng)動畫元素不小于 10 處、目標(biāo)閱讀量級2000+

6

輿情監(jiān)控

12

月

消費者關(guān)于甲方產(chǎn)品的咨詢、疑問、投訴等及時處理反饋，協(xié)助甲方進(jìn)行輿情監(jiān)控

7

社群管理及運營

12

月

通過微信、抖音平臺，建立及維護(hù)社群，提供系統(tǒng)化的方法管理和優(yōu)化品牌活動信息，確保消費者忠誠度、活躍度和參與度針對甲方需求發(fā)送相關(guān)活動信息，組織線上線下活動并將消費者關(guān)于甲方產(chǎn)品的咨詢、疑問、投訴等及時處理反饋（5個社群為1組），按照月份提報

8

用戶運營

12

月

跟用戶進(jìn)行評論互動，把控輿論方向，引導(dǎo)用戶討論；緊抓平臺熱點，運營評論區(qū)，打造點贊 500+的“神評”，提高用戶的黏性與互動

9

文字創(chuàng)意寫作

2

次

根據(jù)甲方提供的核心信息，撰寫新聞通稿、活動快訊或品牌通訊稿

10

圖文創(chuàng)意寫作

3

次

各類發(fā)布所需的原創(chuàng)長圖文設(shè)計，包括各類賬號長圖推文、廣告落地頁長圖文、微信朋友圈長圖文等

11

靜態(tài)創(chuàng)意設(shè)計

3

次

推廣所需的平面設(shè)計，包含全新原創(chuàng)的節(jié)氣、節(jié)日海報、產(chǎn)品促銷海報、活動宣傳海報、活動物料等

12

動態(tài)創(chuàng)意設(shè)計

3

次

推廣所需的動態(tài)視覺元素、視頻海報等要求交付 5-10 秒的全新原創(chuàng)動畫海報視頻，用于朋友圈或社群裂變傳播，提升視覺吸睛度

13

KV主視覺設(shè)計

2

次

活動、產(chǎn)品主KV創(chuàng)意設(shè)計（含延展圖輸出1套）

14

手繪創(chuàng)意設(shè)計

2

次

根據(jù)策劃方案和產(chǎn)品定位，進(jìn)行系列漫畫、手繪作品設(shè)計要求原創(chuàng)系列作品不少于 3 張

15

活動照片跟拍

10

次

1個機(jī)位活動當(dāng)天全過程專業(yè)的照片拍攝及后期精修，要求拍攝最少 100 張，交付精修圖30張

16

活動視頻拍攝

10

次

1個機(jī)位活動當(dāng)日專業(yè)快閃視頻拍攝，輸出15-30秒活動視頻

17

短視頻創(chuàng)意制作

5

次

用于各類短視頻平臺的日常宣發(fā)要求包含簡易拍攝思路、演員1-2名、專業(yè)的拍攝和剪輯、交付視頻時長 15-30 秒

18

MG 動畫視頻制作

10

次

用于各營銷活動宣傳，以動畫形式生動展現(xiàn)，輸出 10-30 秒動畫視頻

19

3D 視頻合成動畫制作

60

秒

涉及3D建模、摳像、特效、CG合成等高端視頻制作，提升品牌視覺質(zhì)感

20

延時攝影拍攝制作服務(wù)

5

天

1 個機(jī)位不超過 8 小時的固定或移動延時攝影拍攝服務(wù)，包含后期調(diào)色，交付體現(xiàn)場景搭建變化的素材

21

劇情短視頻創(chuàng)意制作

3

次

用于店內(nèi)宣傳、媒體投放和品牌宣發(fā)、各類平臺針對推廣策劃、產(chǎn)品定位和促銷活動進(jìn)行的宣發(fā)包含原創(chuàng)分鏡腳本、演員（3-6人）、導(dǎo)演拍攝及精細(xì)化剪輯，輸出30-90秒有劇情的高質(zhì)量短片

22

品牌TVC/宣傳片創(chuàng)意制作

4

次

電影級制作標(biāo)準(zhǔn)，含分鏡繪制、8人以內(nèi)演員、4K拍攝及達(dá)芬奇調(diào)色時長45-120秒，用于樹立品牌形象、講述品牌故事、宣傳品牌精神，通過情感化手法加深消費者對品牌的認(rèn)知和好感的高品質(zhì)視頻作品

23

合作方素材短視頻制作

20

次

基于合作方提供的原始素材，進(jìn)行二次混剪、包裝、配樂，輸出5-15秒宣發(fā)短片

24

無人機(jī)航拍服務(wù)

3

次

提供專業(yè)無人機(jī)航拍服務(wù)（1臺設(shè)備），提供上帝視角的特殊鏡頭素材

25

穿越機(jī)航拍服務(wù)

3

次

提供專業(yè)穿越機(jī)航拍服務(wù)（1臺設(shè)備），提供極速穿梭視角的特殊鏡頭素材

26

照片后期

5

次

針對甲方或現(xiàn)有素材進(jìn)行專業(yè)的圖片精修（12 張/組）

27

視頻后期

3

條

針對甲方或現(xiàn)有素材進(jìn)行專業(yè)的視頻剪輯包裝

28

會議照片和視頻跟拍

2

天

會議當(dāng)天全過程的照片和視頻拍攝、剪輯交付照片 50 張、精修圖 15 張、15-30秒視頻1條

29

大型活動照片和視頻跟拍

2

天

馬拉松等大型活動全案跟拍含機(jī)位 5-8 個，照片拍攝 1000 張以上，輸出精修照片30張，輸出官方視頻 1 條

30

活動策劃

2

次

制定各類活動的新媒體營銷策劃服務(wù)，配合產(chǎn)品宣傳方向，包含創(chuàng)意主題、執(zhí)行流程、資源配置在內(nèi)的可執(zhí)行策劃方案PPT

31

自媒體平臺推廣

2

次

選取中央/省級新聞媒體門戶網(wǎng)站進(jìn)行通稿發(fā)布

32

自媒體平臺推廣

2

次

選取本地粉絲量10W+的資訊類自媒體賬號進(jìn)行分發(fā)

33

微信公眾號KOL推廣

2

次

嚴(yán)選粉絲100W+頭部大號，提供圖文制作及發(fā)布服務(wù)閱讀量達(dá)到 3 萬

34

微信公眾號KOL推廣

2

次

嚴(yán)選粉絲50W+賬號，提供圖文制作及發(fā)布服務(wù)，閱讀量達(dá)到 1 萬

35

微信公眾號KOL推廣

2

次

嚴(yán)選粉絲10W+賬號，提供圖文制作發(fā)布，閱讀量達(dá)到 2000

36

抖音KOL推廣

1

次

粉絲1000萬+級本地或全國頭部抖音網(wǎng)紅，含實地探店拍攝及發(fā)布評論點贊轉(zhuǎn)發(fā)等互動量超 30000，作品發(fā)布日起保留 30 天，在作品發(fā)布期間，粉絲量波動（減少）不得大于最低粉絲量標(biāo)準(zhǔn)線3%

37

抖音KOL推廣

1

次

粉絲500萬+級本地或全國頭部抖音網(wǎng)紅，含實地探店拍攝及發(fā)布評論點贊轉(zhuǎn)發(fā)等互動量超 20000，作品發(fā)布日起保留 30 天，在作品發(fā)布期間，粉絲量波動（減少）不得大于最低粉絲量標(biāo)準(zhǔn)線3%

38

抖音KOL推廣

2

次

粉絲200萬+級本地或全國抖音網(wǎng)紅，含實地探店拍攝及發(fā)布評論點贊轉(zhuǎn)發(fā)等互動量超 12000，作品發(fā)布日起保留 30 天，在作品發(fā)布期間，粉絲量波動（減少）不得大于最低粉絲量標(biāo)準(zhǔn)線3%

39

抖音KOL推廣

3

次

粉絲100萬+級本地或全國抖音網(wǎng)紅，含實地探店拍攝及發(fā)布評論點贊轉(zhuǎn)發(fā)等互動量超 8000，作品發(fā)布日起保留 30 天，在作品發(fā)布期間，粉絲量波動（減少）不得大于最低粉絲量標(biāo)準(zhǔn)線3%

40

抖音KOL推廣

3

次

粉絲50萬+級本地或全國抖音網(wǎng)紅，含實地探店拍攝及發(fā)布評論點贊轉(zhuǎn)發(fā)等互動量超 3000，作品發(fā)布日起保留 30 天，在作品發(fā)布期間，粉絲量波動（減少）不得大于最低粉絲量標(biāo)準(zhǔn)線3%

41

抖音KOL推廣

3

次

粉絲10萬+級本地或全國抖音網(wǎng)紅，含實地探店拍攝及發(fā)布評論點贊轉(zhuǎn)發(fā)等互動量超 1000，作品發(fā)布日起保留 30 天，在作品發(fā)布期間，粉絲量波動（減少）不得大于最低粉絲量標(biāo)準(zhǔn)線3%

42

抖音KOL推廣

3

次

粉絲3萬-10萬級本地或全國抖音網(wǎng)紅，含實地探店拍攝及發(fā)布評論點贊轉(zhuǎn)發(fā)等互動量超 500，作品發(fā)布日起保留 30 天，在作品發(fā)布期間，粉絲量波動（減少）不得大于最低粉絲量標(biāo)準(zhǔn)線3%

43

抖音KOL推廣

5

次

粉絲1000以上本地或全國抖音網(wǎng)紅，含實地探店拍攝及發(fā)布評論點贊轉(zhuǎn)發(fā)等互動量超 50，進(jìn)行鋪量打卡式傳播

44

抖音KOL推廣

2

次

帶貨抖音號等級LV5 及以上，發(fā)布帶貨視頻

45

抖音KOL推廣

2

次

帶貨抖音號等級LV4 及以上，發(fā)布帶貨視頻

46

抖音KOL推廣

3

次

帶貨抖音號等級LV3 及以上，發(fā)布帶貨視頻

47

KOC/KOL創(chuàng)作激勵

10

次

結(jié)合近期營銷熱點、品牌活動，對相關(guān)KOC和消費者的優(yōu)秀創(chuàng)作，給予額外現(xiàn)金獎勵100元；提供獎勵規(guī)則、數(shù)據(jù)跟蹤及報告的全流程策劃服務(wù)

48

KOC/KOL創(chuàng)作激勵

2

次

結(jié)合近期營銷熱點、品牌活動，對相關(guān)KOL的優(yōu)秀創(chuàng)作，給予額外低階現(xiàn)金獎勵1000元；提供獎勵規(guī)則、數(shù)據(jù)跟蹤及報告的全流程策劃服務(wù)

49

KOC/KOL創(chuàng)作激勵

2

次

結(jié)合近期營銷熱點、品牌活動，對相關(guān)KOL的熱門創(chuàng)作，給予額外中階現(xiàn)金獎勵1500元；提供獎勵規(guī)則、數(shù)據(jù)跟蹤及報告的全流程策劃服務(wù)

50

KOC/KOL創(chuàng)作激勵

1

次

結(jié)合近期營銷熱點、品牌活動，對相關(guān)KOL的爆款創(chuàng)作，給予額外高階現(xiàn)金獎勵2000元；提供獎勵規(guī)則、數(shù)據(jù)跟蹤及報告的全流程策劃服務(wù)

51

網(wǎng)紅矩陣發(fā)布

4

條

1萬粉絲以上本地網(wǎng)紅賬號拍攝與發(fā)布符合相關(guān)要求的視頻，如抖音全民任務(wù)發(fā)布 5-15秒品宣相關(guān)視頻，具備短時間內(nèi)發(fā)布 15 個以上不同賬號的能力

52

視頻號推廣

2

條

選取全網(wǎng)/本地美食、探店、生活類等賬號，互動量2000+

53

視頻號推廣

3

條

選取全網(wǎng)/本地美食、探店、生活類等賬號，互動量1000+

54

視頻號推廣

4

條

選取全網(wǎng)/本地美食、探店、生活類等賬號，互動量500+

55

視頻號推廣

5

條

選取全網(wǎng)/本地美食、探店、生活類等賬號，互動量100+

56

小紅書KOL

2

次

3萬粉以上小紅書網(wǎng)紅發(fā)布服務(wù)：根據(jù)要求拍攝及發(fā)布相關(guān)宣傳信息，進(jìn)行圖文/視頻種草互動量500+

57

小紅書KOL

2

次

1萬粉以上小紅書網(wǎng)紅發(fā)布服務(wù)：根據(jù)要求拍攝及發(fā)布相關(guān)宣傳信息，進(jìn)行圖文/視頻種草互動量200+

58

小紅書KOL

3

次

5000粉以上小紅書網(wǎng)紅發(fā)布服務(wù)：根據(jù)要求拍攝及發(fā)布相關(guān)宣傳信息，進(jìn)行圖文/視頻種草互動量100+

59

小紅書KOL

4

次

1000粉以上小紅書網(wǎng)紅發(fā)布服務(wù)：根據(jù)要求拍攝及發(fā)布相關(guān)宣傳信息，進(jìn)行圖文/視頻種草互動量50+

60

微博KOL

2

次

篩選微博50萬+粉絲賬號，進(jìn)行探店體驗及真實評價發(fā)布

61

大眾點評KOL

2

次

大眾點評 3 萬粉以上大V 發(fā)布服務(wù)：根據(jù)要求進(jìn)行生活/探店種草和產(chǎn)品、活動宣傳互動量500+

62

大眾點評KOL

2

次

大眾點評 2 萬粉以上大V 發(fā)布服務(wù)：根據(jù)要求進(jìn)行生活/探店種草和產(chǎn)品、活動宣傳互動量400+

63

大眾點評KOL

2

次

大眾點評 1 萬粉以上大V 發(fā)布服務(wù)：根據(jù)要求進(jìn)行生活/探店種草和產(chǎn)品、活動宣傳互動量300+

64

大眾點評KOL

2

次

大眾點評 5 千粉以上大V 發(fā)布服務(wù)：根據(jù)要求進(jìn)行生活/探店種草和產(chǎn)品、活動宣傳互動量200+

65

朋友圈廣告策劃運營

500

次

結(jié)合近期營銷熱點、品牌活動進(jìn)行朋友圈廣告策劃運營；提供從投放策劃、落地頁設(shè)計、數(shù)據(jù)跟蹤及投放報告的全流程策劃服務(wù)，按照1000人一次提報

66

抖音廣告策劃運營

500

次

結(jié)合近期營銷熱點、品牌活動進(jìn)行短視頻廣告宣傳；包含投放策劃、落地頁設(shè)計，按照千人提報

67

dou+充值運營

600

次

根據(jù)項目需求，視頻引流運營，精準(zhǔn)引流播放5000人次以上，提供數(shù)據(jù)分析及報告

68

抖音全民任務(wù)

1

次

分析品牌、結(jié)合活動及平臺特點策劃并投放抖音全民任務(wù)（非硬廣），全民任務(wù)參見最新抖音官方文檔

69

小紅書薯條投放

500

次

結(jié)合近期營銷熱點、終端活動進(jìn)行短視頻廣告宣傳；包含投放策劃、落地頁設(shè)計，按照千人提報

70

微博本地新鮮事

2

次

策劃本地關(guān)聯(lián)話題，微博同城上榜，在榜時間不低于12小時

71

微博發(fā)現(xiàn)、熱點榜

2

次

熱點聚集地，全面輻射區(qū)域微博用戶，可配合甲方活動、新品等項目引爆熱點，本地?zé)狳c榜上榜 12 小時

72

微博廣告投放

500

次

結(jié)合近期營銷熱點、終端活動進(jìn)行廣告宣傳；包含投放策劃、落地頁設(shè)計，按照1000人一次提報

73

美團(tuán)熱榜

1

次

美團(tuán)和大眾點評熱門上同城熱門榜 12 小時

74

美團(tuán)APP 首頁信息流廣告

500

次

配合線下活動/套餐，可定向城市，包含畫面設(shè)計、交互設(shè)計、框架搭建、廣告內(nèi)容策劃、投放方案/策略，按照1000人一次提報

75

點評首頁信息流廣告

500

次

配合線下活動/套餐，可定向城市，畫面設(shè)計、交互設(shè)計、框架搭建、廣告內(nèi)容策劃、投放方案/策略，按照1000人一次提報

76

照片類線上直播服務(wù)

4

次

搭建、維護(hù)和裝修照片直播平臺，活動現(xiàn)場全程照片上傳

77

本地生活技術(shù)服務(wù)

5

次

開通、裝修和維護(hù)抖音本地生活、美團(tuán)大眾點評店鋪、小程序商城等

78

專業(yè)直播相機(jī)（租賃）

1

套/天

索尼FX3或同級別高清畫質(zhì)攝錄設(shè)備，適用于高品質(zhì)活動直播場景，支持1080p/4K視頻輸出，含三腳架和基礎(chǔ)線材、圖傳、不間斷供電設(shè)備及直播專用散熱器

79

直播專用手機(jī)（租賃）

1

臺/天

Iphone13以上或同級別配置高性能處理器與高清攝像頭，適合長時間穩(wěn)定推流，含直播支架及散熱背夾

80

影視專用柔光燈（租賃）

1

套/天

愛圖仕600X或同級別專業(yè)影視級補光設(shè)備，顯色指數(shù)高，適合打造柔和自然的人物光效

81

直播專用板燈（租賃）

1

套/天

愛圖仕P60或同級別平面板式LED補光燈，適合人物正面均勻照明，亮度可調(diào)

82

小型環(huán)狀補光燈（租賃）

1

套/天

神牛LR180或同級別用于主播面部補光，小巧便攜，支持亮度色溫調(diào)節(jié)

83

多通道領(lǐng)夾式無線麥克風(fēng)（租賃）

1

套/天

森海塞爾EW100或同級別多通道無線麥，適配手機(jī)和相機(jī)，含防風(fēng)罩與接收器

84

手機(jī)專用小蜜蜂（租賃）

1

套/天

MOMA lark或同級別手機(jī)口小型領(lǐng)夾麥克風(fēng)，降噪清晰

85

直播輕型滑軌（租賃）

1

套/天

印跡NANO或同級別80cm輕型滑軌，適用于中近景平穩(wěn)拍攝

86

多機(jī)位導(dǎo)播臺（租賃）

1

套/天

neolive或同級別四通道HD導(dǎo)播臺，含基礎(chǔ)切換及合成功能

87

提詞器（租賃）

1

套/天

朗詩歌tc12或同級別手機(jī)或平板提詞設(shè)備，含三腳架支架

88

延展式直播綠幕（租賃）

1

套/天

javes或同級別2x3米可折疊綠幕背景，含支架

89

專業(yè)直播影棚（租賃）

2

小時

專業(yè)直播影棚場地15平米，含背景布光、基礎(chǔ)制景及電源供應(yīng)1套

90

達(dá)人主播

1

天

具備全面、成熟、專業(yè)的帶貨專業(yè)素養(yǎng)，具備單場觀看人數(shù)5000以上及單場銷售金額3000以上的經(jīng)驗口齒清晰、語速適中，表達(dá)流暢無卡頓，信息傳遞精準(zhǔn)高效；情緒飽滿，善于調(diào)動觀眾情緒，營造購買氛圍；形象氣質(zhì)佳，妝容、著裝專業(yè)得體，鏡頭感強；精準(zhǔn)把控直播節(jié)奏，靈活應(yīng)變突發(fā)情況，保證直播順暢進(jìn)行；敬業(yè)負(fù)責(zé)，與運營、助播、場控、商家等高度配合，需保證每日直播時長不低于4小時且每月直播不低于20天的能力

91

帶貨主播

1

天

具有專業(yè)直播帶貨經(jīng)驗，具備單場銷售金額3000以上的經(jīng)驗話術(shù)體系成熟高效，控場能力強，具備基本應(yīng)變能力，對產(chǎn)品及用戶需求有較強洞察力，形象氣質(zhì)佳，有較強感染力，配合完成整場直播講解，需保證每日直播時長不低于4小時且每月直播不低于20天的能力

92

新銳主播

1

天

具備基礎(chǔ)直播帶貨經(jīng)驗，話術(shù)邏輯清晰、表達(dá)流暢，有良好的節(jié)奏把控能力，配合完成整場直播講解，需保證每日直播時長不低于4小時且每月直播不低于20天的能力

93

直播助理

1

天

負(fù)責(zé)直播期間商品展示、上下架、后臺協(xié)助等工作

94

現(xiàn)場攝影師

1

天

專業(yè)攝影師，負(fù)責(zé)現(xiàn)場直播畫面拍攝、構(gòu)圖、運鏡、燈光調(diào)整與畫質(zhì)保障

95

導(dǎo)播

1

天

負(fù)責(zé)多機(jī)位切換、直播信號監(jiān)控及推流輸出

96

直播推廣運營服務(wù)

20

小時

直播間引流運營，精準(zhǔn)引流5000人次以上，服務(wù)包括直播整體策劃、流程把控、數(shù)據(jù)復(fù)盤

97

直播預(yù)告短視頻

2

條

拍攝剪輯一條直播預(yù)熱視頻，含LOGO/字幕/背景音樂

98

直播切片視頻

2

條

直播回放剪輯2條短視頻（15s以上），含字幕及包裝

99

展示類H5

1

次

根據(jù)策劃方案、UI 界面，從零開發(fā)制作展示類H5，并導(dǎo)出H5 相關(guān)數(shù)據(jù)并分析

100

交互類H5

2

次

根據(jù)策劃方案、UI 界面及交互設(shè)計，從零開發(fā)制作交互類 H5，包括后端開發(fā)相關(guān)功能（如抽獎活動、助力分享、游戲互動及同等體量的功能開發(fā)）支持，并導(dǎo)出H5 相關(guān)數(shù)據(jù)并分析

101

小程序的開發(fā)和發(fā)布

3

次

定制開發(fā)品牌小程序（商城/游戲）、第三方系統(tǒng)/接口對接服務(wù)

102

第三方系統(tǒng)對接

1

次

第三方二維碼平臺、粉絲營銷平臺等營銷活動平臺對接

103

第三方接口調(diào)用

1

次

第三方接口平臺提供的接口對接并在已有系統(tǒng)中進(jìn)行調(diào)用

104

服務(wù)器及帶寬

1

月

滿足單日 5 萬左右訪問量，用戶訪問加載速度流暢延遲小，保證數(shù)據(jù)安全，具有完善的災(zāi)備方案

105

大屏互動游戲

3

次

根據(jù)甲方要求完成大屏互動游戲設(shè)計排版并安排專人現(xiàn)場調(diào)試、配合

106

消費者互動游戲

1

次

根據(jù)甲方需求配置線上互動小游戲,包含品牌植入的游戲內(nèi)容，社交網(wǎng)絡(luò)傳播分享接口，產(chǎn)品積分商城功能，等并對后臺數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤反饋

107

培訓(xùn)

1

次

提供專業(yè)的賬號運營、拍攝剪輯或直播技巧內(nèi)訓(xùn)及咨詢服務(wù)（8小時內(nèi)）